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Optimiser votre visibilité sur internet grâce au SEO

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Ambre

Être en 1ère page de Google est l’un des graal du référencement web. Aujourd’hui, créer un site Internet ne suffit pas (ou plus), l’univers du web est impitoyable et la concurrence est rude. Il est donc indispensable de vous démarquer pour apporter plus de trafic sur votre site. Et cela passe, entre autres, par la mise en place d’une stratégie SEO (Search Engine Optimization).

🤔 Qu'est ce que le SEO ?

Le SEO est une discipline qui regroupe l’ensemble des techniques permettant à une page web de se positionner de manière optimale dans les résultats des moteurs de recherche, tout en générant du trafic sur celle-ci. Plus encore, il s’agit d’une spécialité du marketing digital consistant à adapter votre site et votre contenu web aux attentes des visiteurs ciblés et aux exigences des grands moteurs de recherche.

🧐 A quoi sert le SEO ?

N’importe quelle expérience en ligne commence avec un moteur de recherche. Recherche d'un programme de sport ? Besoin de conseils en nutrition ? Ou encore qu'est ce que la cohérence cardiaque ? Plus qu’une habitude, c'est devenu un véritable réflexe. Cela se vérifie d’autant plus aujourd’hui, où 70 % du trafic vers les sites Internet est généré par les moteurs de recherche.

Levier principal d’acquisition de trafic, le SEO a donc pour vocation de renforcer la visibilité de votre site web et d’y attirer de nouveaux clients. Plus votre stratégie de référencement est élaborée, plus vous serez à même de répondre précisément aux requêtes formulées par les internautes.

💻 Le fonctionnement des moteurs de recherche

Élaborer une stratégie SEO implique d’en comprendre tous les termes et surtout tous les rouages. Alors arrêtons-nous un instant sur les étapes du fonctionnement d’un moteur de recherche.

Le crawling

Quand vous faites une recherche sur Google, celui-ci a pour objectif de vous proposer les résultats les plus pertinents. Pour y arriver, le moteur de recherche doit analyser le contenu des pages web, en retirer les informations essentielles et décider comment il va les positionner dans les pages de résultats.

L’indexation

Une fois réceptionnées par Google, les pages Web sont alors répertoriées dans un index, dans le but d’être par la suite affichées lors des différentes requêtes effectuées par les internautes. C’est une une étape nécessaire au classement de votre site dans les résultats des pages de recherches.

Le ranking

Au vu du nombre incalculable d’informations disponibles sur la toile, les moteurs vont trier et classer l’ensemble des pages web présentes dans son index afin de proposer le contenu le plus pertinent et le plus utile aux recherches effectuées par les internautes.

🚀 Comment optimiser votre SEO ?

Nombreuses sont les approches en matière de SEO. Pour s’y retrouver et mettre en place une stratégie de référencement efficace, le mieux à faire est de combiner différentes pratiques d’optimisations telles que :

Le titre de vos pages avec la balise <title> 

Assurez-vous que vos pages aient toutes un titre avec une balise titre : <title> . Cette balise doit être renseignée et doit être un descriptif de la page. Les balises de la page h1, h2, h3… sont des chapitres de vos pages web. Pensez à placer le vocabulaire des expressions que vous ciblez dans ces balises cela est un bon moyen d’améliorer votre positionnement. Mais attention à ne pas en faire trop, la seule lecture de tous vos titres doit permettre la compréhension du contenu de la page. Pour vous aider vous pouvez aussi utiliser l'outil Answer the public c'est un générateur de questions qui récupère les recherches les plus populaires des internautes et en propose une longue liste à partir d’une requête ou d’un simple mot-clé.

La méta description de vos pages web

La description ne doit pas seulement décrire une page web, elle doit également la “vendre”.  Elles ont un rôle très stratégique : il faut susciter l’envie de cliquer sur votre site ! De bonnes balises doivent être cohérentes avec la page de destination , comporter des verbes d’action incitatifs et enfin des mots-clés. Pour la recherche de vos mots clefs vous pouvez utiliser l'outils SEM rush : vous y trouverez des millions de mots clefs à l'échelle nationale ou locale.

Un contenu texte riche, pertinent et unique

Le SEO est important mais le contenu doit aussi être pertinent et donner envie aux internautes de revenir sur votre site Internet. Si le SEO est là pour mettre en avant votre contenu et le valoriser dans les moteurs de recherche, c'est cependant à vous de mettre en avant des sujets appropriés. Mais n'oubliez pas, la rédaction web doit satisfaire à la fois les internautes humains et les robots.

NB : Attention, même les algorithmes repèrent les fautes d’orthographe et de grammaire ainsi que l’optimisation abusive (mots clefs). Ces techniques peuvent être punies par les moteurs de recherche, etc. tout comme le plagiat ou la duplication du contenu.

Créez des cocons sémantiques

Le "cocon sémantique" est une organisation schématisée des pages d’un site web en branches d’arborescence. C'est une stratégie de liaison des pages internes entre elles permettant de visualiser les sujets qui peuvent se compléter. L’importance est le respect strict de la structure des liens. Par exemple si l’on parle de VMA dans le domaine du sport, on pourra faire le lien avec un article sur l’intervalle training. Afin de mieux préparer vos liens vous pouvez aussi utiliser Miro. Cet outil permet de créer des arbres visuels gratuitement et par conséquent de créer votre cocon sémantique.

Utilisez du Netlinking

Le netlinking, en français "les liens internes", a pour but de relier vos pages entre elles. Ces liens internes sont souvent tout aussi importants que les liens externes. On parle alors de maillage interne : il s'agit de tous les liens qui vous permettent de naviguer d'une page A à une page B au sein d'un même site, ou bien de faire un lien entre deux articles qui abordent des sujets semblables. 

Utilisez le Backlink

« Lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre site, un autre domaine. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre page web. Plus un site web possède de backlinks et plus sa popularité augmente aux yeux de Google.

Réduire le temps de chargement de votre site

En plus d’un site web responsive, vous devez réfléchir à la vitesse de chargement de chaque page web. En effet, les internautes ont trop de choix sur le web et ne veulent pas attendre pour accéder à une information ou un contenu. A noter : Google pénalise les sites trop lents.

Optimiser vos images

Google ne sachant pas lire une image, c’est à vous de lui indiquer ce qui figure sur votre image ou votre photo. Par exemple, si vous souhaitez référencer des photos d'une recette, évitez les noms d’images du type IMG801225.jpg et préférez recette-poke-bowl.jpg. Il sera plus simple pour Google de positionner votre photo avec pertinence en plaçant quelques mots clés dans le nom du fichier.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur le SEO. Cependant les liens postés sur les réseaux sociaux permettent d’augmenter le trafic vers votre site Internet. Les interactions comme les partages peuvent également avoir un impact intéressant. Plus votre site aura de visibilité auprès des internautes, plus sa notoriété augmentera. Enfin, l’augmentation des visites du site Internet depuis les réseaux sociaux permet de varier les sources de trafic : vous serez moins dépendant de Google si vous investissez sur les réseaux sociaux !

Vous l'aurez donc compris le SEO est devenu un levier de croissance incontournable de ces dernières années. Dans leur quête de visibilité, les entreprises gagnantes seront celles qui auront su être présentes sur tous les fronts et se démarquer de leurs concurrents.

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