Communication

Comment augmenter mon audience Instagram grâce aux vidéos ?

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Ambre

Avec les nouveaux modes de consommation, additionnés à l’effet confinement, le consommateur a privilégié les réseaux sociaux et leur contenu afin de se divertir, s’inspirer, se motiver ou même réaliser des achats.

Aujourd’hui nous allons parler d’Instagram et de son contenu audiovisuel qui ne cesse de se perfectionner au fil des années, pour garder son avantage concurrentiel face à de nouvelles applications telle que TikTok. Instagram dispose de plusieurs moyens de communication audiovisuels tels que : les stories, les IGTV, les lives, les stories permanentes ou encore sa toute dernière création les réels. Tous ont une fonctionnalité différente permettant de partager du contenu visuel plus ou moins long, permanent ou non.

 

📈 Comment fonctionne l’algorithme Instagram pour les vidéos ?

 

Une chance pour vous ! Depuis 2020 l’algorithme Instagram a fait des vidéos une priorité. Nous avons tous eu l’habitude de scroller le fil d’actualité et de poser nos yeux sur une photo durant une seconde, alors que les vidéos, elles, ont l’avantage de retenir notre attention plus longtemps. Mais n’oubliez pas le plus important reste la fréquence de vos publications, quel que soit le format.

⏱️ La récurrence est clé sur instagram :

 

Pour toutes ces propositions il faut également respecter une récurrence de publications. Il est toujours important de donner rendez-vous à votre communauté. Voici ce que nous vous conseillons :  

·     8 à 10 stories par semaine, de préférence plus de deux par jour. 


·     4 à 7 réels par semaine. 


·     1 à 3 IGTV par semaine.

 

🤘Les différents formats vidéos pour Instagram

😁 Les Stories Instagram

 

C’est en août 2016 qu’Instagram lance la fonctionnalité des stories afin de contrer Snapchat. La story est une publication qui disparaît après 24 heures et dont la durée n’excède pas 15 secondes. Cette fonctionnalité a immédiatement trouvé son public et est rapidement devenue une fonctionnalité incontournable de l’application.

 

Comment optimiser les stories sur Instagram ?

 

- Privilégiez la qualité à la quantité : le but étant de provoquer de l’engagement. Que ce soit des réponses ou des partages. Mettez-vous à la place de votre audience : personne ne regarde 40 stories à la suite.

- Utilisez les outils qu’Instagram offre pour alimenter votre story : localisation, mentionner un profil, utiliser des GIFs. Mais ne gâchez pas le message principal en le noyant sous trop d’informations.

- Jouez avec les sondages et questions pour impliquer votre communauté.

- Utilisez le swipe-up (si vous le possédez) pour générer des visites vers le site de votre entreprise (conditions : être certifié ou avoir au moins 10 000 followers).


- Racontez la vie de votre marque : faites appel au storytelling, reliez les stories les unes aux autres en les harmonisant, comme par exemple en utilisant la même typographie.

- Re-postez les stories qui vous mentionnent : celles qui proposent un contenu de qualité et qui servent votre marque. (Exemple : unboxing et programme sportif).


- Relayez le contenu que vous avez posté sur votre feed pour avertir vos abonnés qu’un nouveau post est disponible. Instagram boycotte parfois vos publications à cause de l’algorithme et certain de vos abonnés ne sont pas au courant que vous avez posté.

- Soyez régulier dans le temps : Instagram privilégie les profils qui postent souvent, de manière récurrente et qui génèrent de l’engagement.

 

Quelques conseils pour créer de jolies stories :

 

Si vous n’avez pas la ressource humaine ou que le temps vous manque, voici quelques astuces utiles pour les rendre tout de même esthétiques :

 

- Vous pouvez cacher les mentions et les localisations sur les côtés, de sorte que ça ne parasite pas l’esthétisme du visuel,

- Vous pouvez ajouter un fond coloré en sélectionnant la couleur et en restant appuyé sur le fond,

- Vous pouvez copier/coller des éléments à l’intérieur des stories provenant de votre galerie photos pour ajouter plusieurs images au même visuel,

- N’hésitez pas à jouer avec les couleurs sur vos stories, vous pouvez écrire des textes en dégradé juste en sélectionnant 2 couleurs sur la palette.

 

Si vraiment vous souhaitez aller plus loin dans la création de stories vous pouvez également utiliser des applications telles que Mojo ou Foco design. Les deux proposent certaines publications sans obligation d’achat !

 

☝️Comment mettre les stories à la une ?

 

Comme vous le savez les stories ne sont valables que 24 heures, mais Instagram donne la possibilité de conserver celles que vous souhaitez et de les catégoriser. Ces stories à la une (stories highlights) apparaîtront de manière permanente. Elles sont importantes, car c’est ce que l’on peut voir en premier, avant le feed quand on visite un profil. Il faut donc qu'elles mettent en avant le compte et soient en accord avec l’identité visuelle.

 

Pour les marques, les stories à la « Une »peuvent être très puissantes. Cela peut vous permettre de mettre en avant :

 

- Vos produits phares,

- Une foire aux questions, suite aux différents messages privés reçus,

- Des infos pratiques (comme par exemple des recettes pour les nutritionnistes),

- Partager des tutos sur comment utiliser les produits,

- Mettre en avant des partenaires,

- Partager du nouveau contenu, nouveau podcast, nouvelles vidéos ect …

  

🙋 Les lives Instagram 

 

Le live Instagram vous permet de diffuser des vidéos en temps réel, sur votre compte Instagram depuis votre téléphone mobile pour discuter avec votre communauté. Ce format permet de renforcer l’interaction qui existe déjà avec vos abonnés notamment grâce à l’espace « commentaires »mais également de conquérir de nouveaux prospects.

Quelques conseils pour réussir un live :

 

- Assurez-vous d’avoir une bonne connexion internet ainsi qu’une caméra de qualité,


- Soignez le fond et la luminosité pour rendre la vidéo agréable à votre audience,

- Prenez un modérateur qui gérera la partie « commentaires » pour vous aider.,

- Proposez une FAQ afin de répondre aux questions de votre public,

- Présentez un nouveau produit en avant-première pour créer un effet d’exclusivité,

- Invitez d’autres comptes à participer en partageant l’écran en deux, afin de vous faire connaître auprès d’une plus large communauté.

 

⏳ Les vidéos IGTV :

 

Relativement récentes par rapport aux autres manières de diffuser du contenu vidéo. La plateforme IGTV fait déjà beaucoup parler d’elle dans la sphère social-média. Accessible directement depuis l’accueil de l’application permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos d’au moins une minute et pouvant durer jusqu’à soixante minutes. Si vous diffusez des lives, vous pouvez les enregistrer ensuite en IGTV pour les sauvegarder et les partager. Cependant, il vous faudra privilégier une bonne présentation pour ce type de contenu.

Conseils de mise en forme :

- Utilisez du texte à l’écran pour inclure la vidéo dans un contexte,

- Ajoutez des sous-titres à votre vidéo. Pensez aux très nombreux utilisateurs qui regardent des vidéos sans le son ou aux malentendants,

- Respectez le format vertical 


- Choisissez judicieusement votre image de couverture pour chaque vidéo. C’est grâce à celle-ci que les consommateurs auront envie de cliquer. 


 

Inspirations :

- Les tutoriels : Il peut s’agir d’un contenu pratique qui est pertinent pour votre entreprise,

- Les coulisses de votre entreprise : Montrez les backstages, vos collaborateurs, l’envers du décor,

- Vidéos produits : Profitez du format long pour vous démarquer avec une vidéo de présentation produits.

 

🤡 Les réels Instagram :  

Créé pour concurrencer TikTok et conserver ses utilisateurs, une mise à jour a été faite en novembre 2020 afin de mettre en avant les réels via un onglet dédié sur la page d’accueil.

Profitez du format long pour vous démarquer avec une vidéo de présentation produits.

Ce qui est valable pour les IGTV l’est aussi pour les réels. Mais n’oubliez pas de vous démarquer et d’amuser votre communauté tout en gardant à l’esprit le fait de conquérir de nouveaux prospects. Mais aussi de fidéliser vos clients et améliorer votre image de marque.

NB : Si vous utilisez déjà un compte TikTok et que vous souhaitez publier le même contenu dans vos réels pensez à supprimer le logo de celui-ci. L’algorithme Instagram a tendance à ne pas apprécier de voir son concurrent sur la plateforme et risque de mal vous référencer.

 

Sources :

📚: Swello

📚: Pellerin Formation

📚: Topovidéo

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